文：沈思源

在商海的浪潮中前行时，总有人感慨创意与创业的关系，其实二者从不是割裂的存在。前者是心底的星火，后者是将星火燃成燎原之势的征途。走过从灵感到落地的千回百转，愈发懂得：创意是创业的灵魂，创业是创意的铠甲，二者相依，方能在商海的旷野里走出独属于自己的路。

今天，一位深耕品牌策划与创意的专家来到我的办公室，我们聊起了当下企业经营的核心命题。他说的一句话让我印象深刻：“产品的品质是根基，而好的创意，是给产品插上翅膀。”

这番话恰好戳中了我这些年在企业经营中的感悟，我始终坚信产品本身的硬实力是企业的立身之本。但在竞争白热化的当下，仅靠品质远远不够，特别是类似花青魁原浆这样的饮品推广，AI技术让信息传播的速度与广度空前提升，唯有创意，能让产品从千篇一律中脱颖而出，让品牌在消费者心中留下独一无二的印记。

但是如何才能拥有持续不断的创意呢？崔拉·萨普在《创意习惯》中写道：“创意不是灵光一现的偶然，而是日复一日的积累与践行。”这句话，我在企业运营的每一个环节都深有体会。我们的花青魁原浆，核心是原料的纯粹、工艺的先进，这是产品的“硬实力”。但真正让它走进千家万户，让消费者愿意主动分享、主动传播的，我想，最终必然要依靠我们围绕产品做的创意布局。

萨普作为舞蹈家，会从生活的点滴中汲取创作灵感——街头的舞步、自然的律动、不同文化的韵律，都能成为编舞的素材。这给了我灵感，我开始跳出“产品本身”，去挖掘产品与用户的情感连接。

创意的价值，远不止于让产品被看见，更在于让品牌被记住。在商业世界里，同质化是绕不开的挑战，尤其是在生物科技、消费品领域，技术、工艺的差距往往难以拉开。这时候，创意就是品牌的“灵魂”。萨普在书中强调，创意的核心是“解决问题的新方式”，对企业来说，就是用创意找到品牌与市场的契合点。

如今身处AI人工智能时代，创意的重要性不仅没有减弱，反而愈发凸显。很多人担心AI会取代创意，但萨普的观点给了我底气：AI能高效完成信息整理、内容复刻、数据计算的工作，却无法拥有人类独有的情感感知、价值判断与人文温度。而创意的本质，正是人类对世界的理解、对情感的表达、对美好的追求。

作为女性企业家，我在商业赛道上更能体会到这一点。在竞争激烈的商业世界里，女性的细腻、共情与创新思维，本身就是独特的创意优势。《创意习惯》的女性启示中说，创新是女性在商业中打破刻板印象、实现自我价值的关键。

更重要的是，创意必须成为企业的“集体习惯”，而非个人的独角戏。萨普在书中分享，她的创作团队会建立固定的创意流程：每日素材积累、每周头脑风暴、每月创意复盘，让创意成为团队的日常。我自己也每天在不断地创意，去尝试各种创作，并应用到我的事业中！

崔拉·萨普说：“创意的终极意义，是让我们以新的方式看待世界，以新的方式创造价值。”对企业而言，创意不是锦上添花的装饰，而是贯穿经营始终的核心能力。它让产品从“可用”走向“动人”，让品牌从“存在”走向“被热爱”，让企业在AI时代的浪潮中，始终保持着向上生长的力量。

我始终相信，创意是不分性别、不分行业的。它是一种习惯，一种态度，更是一种让企业与时代同频共振的能力。把创意刻进企业的日常，让创意为产品插上翅膀，让品牌在岁月中沉淀出独属于自己的光芒。

创意从不是凭空造梦的天马行空，而是扎根现实的“看见”。很多人把创意等同于新奇的点子，可在创业的路上，真正有生命力的创意，都藏在对生活的敏锐洞察里。做消费品牌时，没有盲目追逐热门赛道，而是从大众日常的消费痛点里，看见未被满足的需求；推广先进技术时，没有只盯着专业领域的技术壁垒，而是从行业发展的核心矛盾中，找到技术落地的创意切口：让先进技术适配产业升级，让行业发展更贴合时代需求，让技术价值真正惠及市场与用户。

但创意再美，没有创业的执行力，也只是空中楼阁。创业是让创意落地的修行，每一步都藏着打磨与坚守。创意与创业，更是共生共荣的伙伴。创意给创业注入差异化，让创业者在红海里杀出属于自己的蓝海；创业给创意提供落地的土壤，让天马行空的灵感变成实实在在的商业价值。