文 | 南天门

相机，居然又卖不动了？不，是卖得更贵了

2026年8月，日本相机影像产品工业协会（CIPA）发布了一份让很多人意外却又在情理之中的数据。

2025年全球数码相机出货量达到943.8万台，同比增长11.2%，连续第二年增长，创六年来新高。CIPA预测2026年出货量将继续增长至959万台，创七年来新高。

你没看错。在智能手机人手一台、人人都说“相机已死”的2025年，相机出货量——涨了。

更扎心的是另一组数字。2025年全球数码相机出货额同比增长6.8%，达到8805.74亿日元，连续第五年攀升，创十年新高。出货量只涨了11%，出货额却涨了——说明什么？相机卖得更贵了。

无反相机出货量增长12.5%至631.1万台，占可换镜头相机市场的九成。紧凑型相机（不可换镜头）出货量暴增29.6%至243.6万台。无反相机已占相机市场总价值的82%、总出货量的三分之二。

单反呢？ 暴减30.7%至69万台。佳能和尼康实质上已不再开发新单反。

同一份CIPA报告，两个方向：无反在涨，单反在死。

但别急着下结论。同一周，另一组数据在摄影圈刷了屏——摄影师岗位，一年少了28%。

28%与58%：两把刀，插在同一个地方

2025年11月，一位名叫Henley Wing Chiu的研究者分析了从2023年1月到2025年10月近1.8亿份全球招聘数据。

结果显示，2025年与2024年相比，降幅最大的前十个职业中，摄影师排名第三，下降了28%。前十里三个是创意类：计算机图形设计师下降33%，摄影师下降28%，内容写作者下降28%。

更扎心的是另一组数据。英国摄影师协会（AOP）2026年1月对约3000名会员的调查显示：58%的摄影师因生成式AI失去了委托工作。佣金许可量锐减65%。平均每位摄影师年损失约3.5万英镑（约4.8万美元）。与2025年1月调查相比，经济损失增幅高达142%。

2024年9月这个数字还是30%；五个月后，58%。

AOP发出警告：若不加以监管，生成式AI可能在五年内“掏空”英国价值24亿英镑的摄影产业。

相机出货量在涨，摄影师岗位在跌。 这两个事实放在一起，指向同一个方向：摄影作为一种“职业”正在萎缩，但作为一种“消费”和“文化”正在重生。

AI端走的，恰好是摄影师最不想干的活儿

先别急着恐慌。看看AI到底端走了什么。

产品摄影成本下降了85%到95%，职业头像摄影成本降了70%到90%。图库摄影里AI生成图片的占比从5%飙升到35%。白底产品图、标准证件照、通用概念图库——这些“谁来拍都差不多”的活儿，确实快没了。

但另一个市场在同步扩张。 Research and Markets数据显示，全球摄影服务市场规模预计从2025年的380.8亿美元增长至2026年的390.4亿美元，预计2031年达到489.1亿美元。中国数码摄影市场2025年规模已达2141.64亿元人民币。国内旅游拍摄消费2025年已突破3000万人次。

市场研究机构的报告指出，摄影服务行业正在经历结构性转变：从“硬件大规模拥有”转向“高端影像、智能手机、后期制作和专业服务”。智能手机减少了低复杂度摄影的需求，但提高了专业作品在商业、奢华、建筑、婚礼、医疗、科学、体育和编辑领域的感知价值。

CIPA数据揭示了同样的逻辑：相机出货量从2010年的1.2亿台暴跌至2023年的不到800万台，但出货额在涨。市场在从“卖得多”转向“卖得贵”。

婚礼摄影、活动跟拍、纪实摄影——几乎没受到AI冲击。为什么？因为这些场景需要人的判断、临场反应、情感捕捉和复杂现场调度。AOP的数据同样显示，受访摄影师报告年收入同比增长10%——失去低端委托的人，正在高端市场找到新的位置。

AI端走的是“可被算法描述的劳动”，而不是“不可被替代的在场”。

摄影不会死，死的是“会按快门就行”的旧逻辑

2026年，中国传媒大学摄影专业停招。大量传统摄影师转行离场。

但另一件事同时在发生：摄影行业就业率自2024年以来增长了4%。市场研究机构的报告预测，摄影服务市场将以4.52%的年复合增长率持续扩张至2031年。73%的职业摄影师已经在工作流中使用AI工具。

死的不是摄影，是“按一下快门就能赚钱”的时代。

2025年全球AI图像生成市场规模已达116.5亿美元。AI端走的是执行层，是重复性劳动，是“谁来拍都一样”的标准化产品。

但留下的是什么？是创意，是判断，是沟通，是“你怎么看”而不是“你用什么拍”。研究1.8亿份招聘数据后发现，创意总监、创意经理、产品设计师的岗位降幅接近或低于8%的基准线，远好于摄影师和作家的28%跌幅。层级越高、越需要创意和沟通的岗位，受AI影响越小。

2025年，国内照相机及器材行业规模以上制造企业200余家，实现销售收入超600亿元，利润同比增长近10%。2026年上半年，全球数码相机出货额同比增长6.1%。

钱还在。只是流向变了。

别急着写讣告，摄影还没死

相机出货量连续第二年增长。出货额创十年新高。摄影服务市场在扩张。旅游拍摄消费突破3000万人次。

但58%的摄影师丢过活儿给AI。摄影师岗位一年少了28%。高校摄影专业在停招。传统摄影师在转行。

这些事实同时成立。 摄影没有死，它正在经历一场残酷的分层。被AI端走的是最容易被端走的那部分；留下来的，是AI永远端不走的。

AI可以生成一张完美的产品图，但它没法在婚礼现场预判新娘父亲落泪的时机并按下快门。AI可以合成一张逼真的风光照，但它没法在零下三十度的雪地里等那一束光。AI可以模仿任何一种风格，但它没法拥有任何一种“在场”。

手机没有杀死相机。AI也不会杀死摄影。它只会杀死“只会按快门”的摄影师。

相机卖得少了，但卖得更贵了。摄影的活儿少了，但剩下的活儿更值钱了。

摄影不会死。只是会按快门就能赚钱的日子，确实死了。

数据摆在这里。选择权在你手里。

数据来源：日本相机影像产品工业协会（CIPA）2025年度出货数据及2026年预测、AOP（英国摄影师协会）2026年1月会员调查、Research and Markets全球摄影服务市场报告、贝哲斯咨询中国数码摄影市场报告、1.8亿份全球招聘数据分析报告。