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康美之恋艺术赏析
2022年07月24日
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人类带着长生不老的梦想从远古走来,薪火相传,生生不息,创造了生命的奇迹。
"神农尝百草始有医药",我国的中医药历史源远流长,从最早的《神农本草经》、唐代的《新修本草》到明代李时珍的《本草纲目》,再到清代黄宫绣的《本草求真》,这些珍贵的药物文献记载了大量对本草、养生、保健、治疗的发现,是举世闻名的药物学巨著。尤其是黄宫绣作为中药药性分类鼻祖,通过本草求真,脉理求真,医学求真等著作构建了中医药文明,在传承中华医药传统的经典上,守正创新,开创了“修养调“新中医模式,为人类开创了走向健康美丽的智慧之路。
2007年,康美药业当时只是一个成立仅10年的年轻企业,但其经营的中药材却是一个在中国具有悠久历史与高公众认知度的事物。几千年的传承中,与中药相关的历史故事数不胜数,许多国人对中药的认知始终怀有一份特殊的温情。
《康美之恋》这支品牌广告的主创正是洞察到这一点,因此没有直白讲述中药历史来抬升品牌势能,而是从创始人夫妇的恋爱故事切入,通过自然山水的烘托、富有东方留白之美的拍摄技巧,成功激起了许多观众对中药的温情解读和浪漫想象,康美药业也借此将“中药历史的厚重感、温情感”成功嫁接到了观众对企业形象的认知中。从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的绝对实力和重大投入。
这支纪念企业成立十周年的品牌广告MV拍摄于2007年,组汇集了国内一流的创作人才,组成了一百多人的摄制团队,三百多人的演出阵容,调用大批国际尖端的影视设备,品牌主康美药业斥资300万投资拍摄此片,又投资千万推广宣传出版发行,在CCTV3、CCCTV6等央视黄金频道的黄金时段反复播放,累计投入达两个亿。
本片情节改编自康美药业老板和老板娘的亲身经历,邀请了被如今众多年轻人尊称为“大魔王”的歌唱家谭晶来演唱。男女主角则选择了当时广受观众喜爱的荧幕CP ,任泉和李冰冰饰演,讲述了一对青梅竹马的恋人相知相恋,以及共同创办中药企业的美好故事。
整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西九大著名风景区,制作团队利用高超的摄影技术,将广西地区的山水、人文之美刻画得淋漓尽致。
不论是拍自然山水、建筑、人物活动,还是人物的远景和特写,构图和配色都可以给满分。画面的切换非常工整对仗,主角和配角的镜头切换,都是按性别轮着来一遍,要么先男后女,要么先女后男;要特写都特写,要远景都远景。内容不仅讲求单幅画面的构图,镜头切换也很懂东方韵味的留白之美。
另外,为了不破坏观众的观看体验,本片明显的商业痕迹仅在开头和结尾闪现。正片中,金主爸爸康美药业的主营业务中药材,是贯穿全文的线索之一;而企业名称仅在中药饮片包装和药铺等非常有限的场景中自然植入,即便有特写,也因完美融入故事情节,毫无违和感。甚至不少观众过了很多年才知道这是一支广告。
MV中男女主人公身穿民国乡间装束,整个故事都具有古色古香的味道。男子采药、配药,女子熬药、晒药,进行一道道精细而紧密的制药工序,到最后,康美药业正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。这则广告正是利用了跟中国传统文化相结合的创意,展现了康美药业的文化厚重感,让人们在欣赏MV的同时,看到了康美制药的精细工序,感受到了康美药业的企业文化,达到了广告传播的目的和效果。MV中最大的亮点,最能体现广告主题的是“康美药业”开张的那个画面,这就是故事情节上的妙处,跟歌词一样淡化了浓郁的商业味道,但达到了广泛传播的效果,让观众在赏心悦目中认知和记忆。
康美药业利用音乐MV的方式创作出了一则与众不同的广告,优美的旋律,唯美的画面,动人的情节,将康美药业的品牌精神、企业文化、经营理念等要素很好的展现出来,给人们一种焕然一新的广告感觉,情节的悬念,调动了人们的收看欲望,达到了又好看,又好记的效果,观众在视听感觉上得到享受的同时,记住了康美,传播了康美,选择了康美。
《康美之恋》绝对是一个永远也无法超越的广告经典。
《康美之恋》MV
https://www.weishoot.com/publishVideoView.html?VId=9998
(点击播放本MV高清视频,版权来自康美药业)
图片来自《康美之恋》MV截图
(文旅中华课件整理重发,编导:赵子建13576052968 ,E-mail:531713622@qq.com)
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